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微電影跟宣傳片有什么不同
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微電影跟宣傳片有什么不同

作者:admin  時間:22-12-15

  目前微電影的主要贏利點在于廣告,目前多在于原創創意,旨在提高樂圈品牌性,預算的高低也和簽單情況緊密相關,作品品質和觀眾口碑帶來的回收壓力均不大。微電影和宣傳片的區別主要表現在:

  1) 表達形式不同

  宣傳片表達形式更為直接,無論是企業形象片還是產品直銷片,前者是整合企業資源,統一企業形象,直接告訴觀眾企業的品牌、信息、文化等;而產品直銷片更是通過現場實錄配合三維動畫,直觀突出產品的功能特點、使用方法、用后效果等。

  唯有“故事”最動人,微電影則是以“故事情節”間接地表現企業、品牌或產品,劇情也賦予了企業微電影更豐富、更具創意的表現形式,使觀眾在不知不覺中受劇情感染而記住片子中傳遞的企業、品牌或產品的信息,并且形成主動的分享、推薦和傳播。

  2) 信任度不同

  五年前,宣傳片更多地在招商、競標、產品發布會等上面發揮了較好的效果,經銷商、招標方或媒體通過宣傳片了解企業的實力、產品品質等,營造了較高的信任感。但在互聯網透明化的今天,經銷商和消費者都趨向于“理性消費”,經銷商要肯定這個品牌或產品能夠打動消費者,能夠引發消費者追捧,自己能夠持續盈利,才會代理;消費者要認同這個品牌的價值觀,有美好的聯想等,才會消費;微電影更易打動人,更易主動地被消費者接受而轉化為消費行為,比起強調企業或產品自身的宣傳片,微電影的信任度和銷售力都更強。

  3) 記憶力不同

  微電影帶來的記憶力的有效期是一段較長的時間,因為它屬于一種兼顧短中長線的營銷模式,微電影只是“1”,利用零成本的新媒體,配合微電影更容易生成標題黨、事件新聞等一系列配套行為,甚至微電影可根據主題,系列化拍攝,增強曝光度和宣傳周期,而傳統的宣傳片更注重短線,因為強調的是產品功效、企業形象等信息,想要的是立竿見影的銷售業績,這樣的訴求在產品供過于求、信息爆炸的時代導致記憶力都很短,過目即忘。

  4) 吸引力不同

  一部新片即將上映,可能會引起你的好奇而搜索或觀看,微電影拍攝成本近乎于宣傳片,但低于電影,可是拍攝手法、推廣方式等都近似電影;而傳統的宣傳片、專題片、廣告片等卻因為明顯的銷售痕跡而被受眾抵觸,無法吸引,怎能集客,何來影響和業績。

  5) 投入產出比不同

  今天,這種直接訴求企業、品牌、產品的宣傳片要想有點波瀾效果,必然要借助強勢媒體,而媒體成本愈高,推廣效果卻越來越難以衡量。除去通貨膨脹的因素,現在花和10年前一樣的錢去做推廣,得到的回報很可能不到之前的1/3,更可怕的就是很多方式根本沒法衡量效果。微電影可選的投放渠道廣闊,電視、電影院、實體店、車站、機場、招商會等,對于這些渠道運營商,微電影提升了渠道本身的品味,觀眾也愿意看,特別是因前4項因素使其更適合選擇互聯網傳播,而這個成本基本為零。

  6) 影響力(傳播力)不同

  成功的微電影更多的是以情動人,對企業、品牌或產品進行故事營銷或情感營銷,與觀眾情感共鳴,因此觀眾的參與深度更有利于傳播,而宣傳片是將功能利益或情感獎賞直接灌輸,甚至很多城市形象宣傳片花費高昂拍攝出來的陣容,最終可能連廣告語、品牌語等都沒記住,更不用提傳播了。

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