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不知道咱們關于“借”這個字的了解是怎么的，也許許多人會覺得“借”本身宣揚了本身的弱勢，是種不可取的做法，但是筆者卻以為，“借”字蘊涵了極大的才智和極高的水準。諸葛亮草船借箭，將地利、人心、機會表現到極高的境地;圣人孔子要借桃李滿天下的弟子宣揚自個的思維;即即是一統江山的皇帝，也要憑借臣子之間的平衡來保護自個的控制。人出生在六合之間，自個的力氣和社會的力氣比較起來確實非常的藐小，因而便需求經過“借”，才干終究完成自個的方針。
人是這么，公司在面臨全部職業的大勢面前更是如此。咱們能夠了解為“借”，當然也能夠了解為適應時勢愈加穩當。假勢也罷，順勢也罷，公司便在這個行進的潮流傍邊，怎么非常好的假勢則各有不同。
榜首，借文明，提高商品賣點
經過借文明來提高商品賣點的事例在宣揚片職業實在是太多了，比方：孔府家借的是儒家文明和家文明;今世緣借的是緣文明;金六福借的是福文明等等，數不勝數。不過，這兒筆者想要評論的卻是盛行文明。在江小白等一系列芳華小宣揚片呈現之前，或許也能夠說在職業調整期到來之前，宣揚片職業喜愛盛行文明的好像并不是許多，宣揚片公司依靠的大多仍是傳統文明為主。盡管到了如今許多芳華小宣揚片都現已逐漸淡出了咱們的視界，但是咱們卻不得不供認，恰是在這些商品的帶動下，宣揚片也開端學會了借盛行文明。這其中比較有代表性的比方：競賽的老友 景芝宣揚片，將朋友文明刻畫為商品的文明，顯得更貼近消費者的內心，更接地氣。
借文明提高商品賣點，自古以來即是以宣揚片職業做的最為超卓，例如：《水滸傳》里的三碗不過崗，即是借飲宣揚片文明來宣揚自個的商品賣點;古代賣宣揚片的人，都以能夠得到文人墨客的贊許而作為自個商品的最好手刺。既然是自古以來便有的優良傳統，那么咱們理應在今世將這種傳統發揚光大，然后為自個的商品帶來更大的賣點。
第二，借社會搶手提高品牌力
關于這一點，公司宣揚片好像做的并不超卓，還有很大的潛力可挖。就在不久之前，一部名為《公司婚俗陳述》的視頻成為了各大網站熱議的焦點。而這部婚俗文明科普視頻的作者，即是宣揚片職業金六福的力作。這部視頻在引發網友積極熱議的一同，關于金六福的品牌宣揚力能夠說是非常無窮的，而這也是金六福推出的 “美好成婚季”的開端。
本來假如仔細的人都會發現，許多群眾重視的搶手論題，背后都有著某個公司或許品牌的身影，也即是說，這個搶手論題的創造者便很也許是歸于這個品牌。這種宣揚方法所到達的作用真可謂是一本萬利，作者的投入也許僅僅是微博上的一張照片、一段視頻或許一段打油詩，但是經過言論的不斷轉發和熱議，這個論題所構成的影響力就會像是風暴通常，發作越來越強壯的連鎖反應。許多商品憑借社會搶手由本來的默默無聞到一舉成名也不是不也許的。
要想非常好地憑借社會搶手論題提高品牌力，最主要的仍是要在品牌文明和言論搶手之間尋找到最好的符合點，這么就能完成宣揚的作用。但是假如宣揚的搶手和品牌文明不匹配，很也許會形成影響品牌的刻畫，而假如一味地為了宣揚自個的品牌而嘩眾取寵的尋找一些不切實際的搶手，有的時分不光不會得到言論的好感，還有也許會遭到群眾的反感。因而尋找言論搶手和商品符合點非常主要。借社會搶手提高品牌力充沛展示了網絡渠道給宣揚片品牌帶來的無窮影響力，它就如同是一個杠桿，只需你能找到最好的支點的位置，便具有了能撬動地球的無窮力氣。網絡渠道給任何品牌開展壯大的也許。
第三，借研討會、品鑒會等活動提高商品和公司美譽度
采訪過許多公司宣揚片經銷商以后，筆者發現，山東有許多經銷商都很仗義、懷舊、豪爽等等。許多公司能夠將許多經銷商凝聚起來，憑借的也不僅僅是經濟利益，有許多是由于自個的聯系要素，還有一些即是自個的情感要素。因而，公司完全能夠經過舉行各類研討會和品鑒會等活動，將經銷商和社會言論首領等招集起來，經過雙方的溝通和互動，然后增進豪情，加深了解。
從本刊舉行多期的《智匯工場》活動傍邊咱們也能有所發現，本刊作為具有極高公信力的第三方媒體，將公司和經銷商們招集起來，咱們一同評論的論題都是當下最搶手，公司和經銷商最為重視的論題，咱們在全部進程傍邊既相互增進了相互的豪情，又能相互評論將來的開展和調整，何樂而不為。有了具有公信力的第三方媒體的存在，廠商之間便無限接近于平等的地位，咱們評論的論題也都是同一個論題，一同咱們還將約請業界資深專家參與參與，關于評論傍邊呈現的不符合商場行情，違反推廣常理的論題進行更正和引導，然后使全部活動帶給廠商雙發更大的收獲。
也許到了下半年以后，有媒體參與的廠商之間的活動將會逐漸增多，這個時分廠商要多挑選那些公信力較高的媒體的活動來參與，只要多參與，才干更多的了解商場的行情和趨勢。
第四，借科技力氣提高商品質量
這兒所說的科技力氣包含技能和專利等等。公司宣揚片公司傍邊，比方：國井，具有公司僅有井窖技術、公司宣揚片職業首個院士工作站、公司宣揚片職業僅有國家級技能大師工作室等七項公司榜首，能夠說將科研力氣對商品質量的提高表現到了極致，關于商品和品牌都有極好的提高作用。除了國井以外，泰山也在科技力氣方面走在了前列，不過泰山挑選的方法有所不同，其挑選的是將窖池傍邊的窖泥經過火箭帶到太空，然后引起窖泥傍邊的微生物發作奇妙改動，然后改動宣揚片的質量。泰山同公司航天協作，能夠說是將本身同公司最頂級的科技捆綁在了一同，然后將本身的品牌力也刻畫地愈加高端和大氣。
科研水平和專利等，這些特點關于宣揚片來說都是絕無僅有的，如今的公司都想讓自個的商品同其他公司進行差異化細分，因而使用科技來提高商品附加值也不失為一個極好的戰略。不過這仍是要根據公司和商品的特點來擬定，本身商品即是群眾化商品的，就沒有必要帶著那種高精尖的科技成果，否則商品的特點和定位不匹配，這么對商品銷售反而有害。對此筆者的建議是，將本身高端品類進行科技力氣的提高，這么顯得更為恰當。
第五，借社會和職業趨勢，推動公司行進
怎么才干非常好地借社會和職業的趨勢，洋河能夠算是一個比較典型的例子。“黃金十年”洋河借的是商務用宣揚片量大起伏提高，社會和職業都處在飛速開展的大環境傍邊，因而洋河藍色經典系列主抓商務用宣揚片，然后獲得了成功。調整期到來以后許多人對洋河不是很看好，以為國家政策的出臺會對以商務用宣揚片為中心的洋河帶來無窮沖擊，但是事實證明，洋河不光飽嘗住了考驗，而且還搭乘上了“公司夢，夢之藍”這艘將來之艦，遠景又是一片光亮。
為何會呈現這么的狀況，本來公司和品牌能夠借的力有許多。一艘小舟在大海上飛行，能夠憑借風的力氣，無風的時分能夠憑借波濤的力氣，驚濤駭浪的時分能夠憑借人的力氣。參與過短跑的人也許都會知道，人要想跑得快，腳步不能踏實，身子不能飄，整自個要盡量往下沉，由于人行進的力氣完全依靠腳和地上沖突的阻力，腳與地上之間的阻力越大，也就意味著人借到的力氣更多，行進的自然更快。假如腳下很滑，人離開了大地的支撐，不光不能獲得競賽的成功，還有也許會滑到、摔跟頭。因而，公司要學會假勢、善于假勢。
跋文：現代公司在開展傍邊，競賽愈演愈烈，公司要想從許多公司傍邊鋒芒畢露，靠的絕不僅僅是某一自個的力氣，只要團體的力氣才干表現更大的作用?，F代公司不依靠外部環境，憑空捏造的現已很少了，由于憑空捏造是早晚要被商場篩選的。如今需求的是更會憑借外力的公司，說白了也即是更會適應外部環境的公司。適應廣大人民的喜愛，便能尋找到群眾喜聞樂見的搶手論題，然后給品牌帶來宣揚;適應職業的趨勢，便能為公司削減更多的阻力。最終，借孫中山先生的一句名言：世界潮流，浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。
